因為國內市場的競爭太激烈，光叫得出的品牌就有華為、OPPO、vivo、小米、魅族、錘子、一加、努比亞、360什麼的。在這樣的市場環境下，華為手機的份額雖然很高，但不佔絕對優勢。
根據年初市場調研機構GFK發佈的數據，華為和榮耀兩大品牌共出貨了1.02億部手機，佔據了23%的國內手機市場份額。OPPO和vivo則緊隨其後，份額分別為17%和16%，小米則是11%。
從數據上可以看到，華為手機雖然有一定的優勢，但並不是絕對領先的地位，稍有不慎就有可能被反超。尤其是小米在2017年第四季度銷量逆市同比上漲90%，今年對華為的威脅很大。
而小米之所以在去年下半年銷量突然爆發，一個很大的理由就是佔據了印度市場。目前小米已經在印度市場獲得了近30%的市場份額，反超三星成為印度第一手機品牌。
同樣來自GFK的數據顯示，小米在白俄羅斯也取得了驚人的成績，已經連續四個月蟬聯銷量第一，市佔率達到30%。
小米的成功說明了在海外市場國產手機是很受歡迎的。但是在印度、白俄羅斯這樣的發展中國家，消費者的購買力不強，因此更喜歡主打性價比的小米手機。華為則選擇了更加高端的歐美市場，希望與蘋果、三星競爭，憑藉Mate 10、P20等高端機型獲得更多的利潤。
目前三星仍然是全球智能手機市場的霸主，其次是蘋果。在2017年三星共賣出了3.1億，佔據了全球市場21.9%的份額，蘋果則賣出了1.5億部手機，份額為15.2%。但是在國內市場，三星手機的份額已經低至2%，蘋果則始終維持在11%左右，其中很大原因就是蘋果、三星遭到了以華為為首的國產手機的「圍剿」。這也說明在歐洲一些經濟水平與中國差不多的國家，華為手機的市場前景是非常廣闊的。
根據調研機構Canalys在2017年的統計數據顯示，華為手機在歐洲市場的份額已經超過11%，在2017年第二季度就已經基本和蘋果手機持平。
尤其是在西班牙等國家，華為手機的市場份額高達20%。儘管歐洲人口沒有國內這麼多，但華為銷往該地區的通常為中高端機型，而且定價也普遍高於國內，利潤還是非常可觀的。
所以綜上所述，華為手機經常選擇在海外發佈，目的就是快速佔領歐美市場，並利用當地消費者的高購買力提高整體利潤，解決國內市場飽和的問題。另外將旗艦手機放在海外市場發佈，也有利於高端品牌的建立，這兩年華為P系列和M系列的價格越來越貴也是得益於此。
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